กรุงเทพฯ, 20 กรกฎาคม 2569 – PwC คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทยจะมีมูลค่ารายได้รวมแตะเกือบ 5.5 แสนล้านบาทในปี 2569 เพิ่มขึ้น 1.8% จากปีก่อน แม้เศรษฐกิจในประเทศยังเผชิญแรงกดดันจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยการเติบโตได้รับแรงหนุนจากเม็ดเงินโฆษณาที่เคลื่อนย้ายสู่ช่องทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนการขยายตัวของธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต และบริการวิดีโอแบบ OTT แนะผู้ประกอบการสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายเพื่อสร้างความแตกต่างในยุค AI ได้อย่างยั่งยืน
รายงาน Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 ของ PwC ระบุว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อ (E&M) ของไทยจะเพิ่มขึ้นเป็น 545,635 ล้านบาทในปี 2569 จาก 535,810 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 616,054 ล้านบาทภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (compound annual growth rate: CAGR) ที่ 3.1% โดยมีการเติบโตของสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต และบริการวิดีโอแบบ OTT (over-the-top) เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ ขณะที่สื่อแบบดั้งเดิมยังคงเผชิญแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคและการโยกย้ายเม็ดเงินโฆษณาไปยังช่องทางดิจิทัลมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นางสาว ธิตินันท์ แว่นแก้ว หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี บริษัท PwC ประเทศไทย กล่าวว่า: “แม้เศรษฐกิจไทยยังเผชิญความท้าทายจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ แต่อุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อยังคงเติบโตได้จากการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันองค์กรต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการลงทุนด้านดิจิทัลมากขึ้น เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ วัดผลได้ชัดเจน และใช้ประโยชน์จาก AI และข้อมูลเชิงลึกเพื่อยกระดับประสิทธิภาพทางการตลาดได้ดีกว่าสื่อแบบดั้งเดิม”
รายงานของ PwC ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลรายได้และแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อ 12 กลุ่มธุรกิจใน 53 ประเทศและอาณาเขตทั่วโลก ยังระบุว่า ในปี 2569 กลุ่มธุรกิจที่มีแนวโน้มเติบโตโดดเด่นในประเทศไทย ได้แก่ โฆษณาออนไลน์ หรือโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (เติบโต 13% จากปีก่อน เป็น 66,842 ล้านบาท) บริการวิดีโอแบบ OTT (เติบโต 11% จากปีก่อน เป็น 22,865 ล้านบาท) และธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต (เติบโต 12% จากปีก่อน เป็น 52,268 ล้านบาท) ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้บริการผ่านช่องทางดิจิทัลมากขึ้น และความสามารถของผู้ประกอบการในการใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
โฆษณาดิจิทัล วิดีโอเกม และอีสปอร์ต ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาด
รายงานของ PwC คาดว่า รายได้จากธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของไทยจะเพิ่มขึ้น 41.5% ภายในปี 2573 แตะ 94,601 ล้านบาท ขณะที่รายได้จากธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ตจะเพิ่มขึ้น 41% แตะ 71,028 ล้านบาทในช่วงเวลาเดียวกัน การเติบโตดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ใช้บริการผ่านช่องทางดิจิทัลมากขึ้น ทั้งการรับชมวิดีโอออนไลน์ การใช้โซเชียลมีเดีย และการเล่นเกมผ่านอุปกรณ์พกพา ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาเคลื่อนย้ายจากสื่อดั้งเดิมไปสู่ช่องทางดิจิทัลมากขึ้น ขณะเดียวกัน การนำ AI มาใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล การทำการตลาดแบบเฉพาะบุคคล (personalisation) และการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (influencer marketing) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น
สำหรับธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต การเข้าถึงสมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลาย รวมถึงความนิยมของเกมที่เข้าถึงผู้เล่นในวงกว้างและการเติบโตของช่องทางดิจิทัล ส่งผลให้ตลาดยังคงมีศักยภาพในการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และสามารถดึงดูดผู้เล่นกลุ่มใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของอุตสาหกรรมได้มากขึ้น
AI เร่งการเปลี่ยนแปลง แต่ ‘ประสบการณ์ที่เป็นมนุษย์’ ยังคงสร้างคุณค่า
แม้ AI จะเข้ามาเปลี่ยนวิธีการสร้าง กระจาย และสร้างรายได้จากคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว แต่รายงานของ PwC ชี้ว่า ปัจจัยสำคัญที่ยังคงขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิงคือความต้องการของผู้คนในการเชื่อมต่อ เรียนรู้ และมีส่วนร่วมในประสบการณ์ที่มีความหมาย ส่งผลให้กิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมโดยตรง ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต กีฬา อีเวนต์ หรือคอนเทนต์เชิงโต้ตอบ ยังคงได้รับความนิยมและสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจได้อย่างต่อเนื่อง
นางสาว ธิตินันท์ กล่าวต่อว่า ความท้าทายในระยะต่อไปสำหรับผู้ประกอบการไม่ใช่เพียงการนำ AI มาเพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจ แต่คือความสามารถในการใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเชิงลึกเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ตรงใจและมีความหมายต่อผู้บริโภค องค์กรที่สามารถผสานศักยภาพของ AI เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพของคอนเทนต์ และการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค จะสามารถสร้างคุณค่าที่แตกต่างและเสริมความสามารถในการแข่งขันได้ในระยะยาว
“ในอนาคต ผู้ชนะในอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อจะไม่ใช่องค์กรที่มีเทคโนโลยีล้ำหน้าที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่คือองค์กรที่สามารถผสาน AI ข้อมูลเชิงลึก และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่มีความหมาย ตอบโจทย์ผู้บริโภค และสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนในระยะยาว เพราะในยุคที่คอนเทนต์มีอยู่ทุกที่ ความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ได้อยู่ที่เทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ความสามารถในการสร้างคุณค่า ความไว้วางใจ และความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภค” เธอ กล่าว
เกี่ยวกับรายงาน Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030
รายงาน Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 เป็นรายงานประจำปีที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ใน 53 ประเทศและอาณาเขตทั่วโลก ประกอบด้วย 12 กลุ่ม ได้แก่ โทรทัศน์แบบดั้งเดิม ตลาดบริการวิดีโอแบบ OTT เทคโนโลยีความจริงผสม (mixed reality) การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและการบริโภคข้อมูล หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และหนังสือ สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) บริการระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) วิดีโอเกมและอีสปอร์ต ภาพยนตร์ ดนตรี วิทยุ และพอดแคสต์ โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต และการพนันออนไลน์ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ใหม่ที่สำรวจในปีนี้ สำหรับการคาดการณ์สำหรับแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรมนั้นพัฒนาขึ้นโดยใช้ชุดข้อมูลจากแหล่งข้อมูลภายนอกหลายแหล่ง คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานฉบับเต็มและระเบียบวิธีวิจัยได้ที่ www.pwc.com.
เกี่ยวกับ PwC
ที่ PwC เราช่วยลูกค้าสร้างความไว้วางใจและคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ เพื่อให้พวกเขาสามารถเปลี่ยนความซับซ้อนให้เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน เราเป็นเครือข่ายที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและมีบุคลากรมากกว่า 364,000 คนใน 136 ประเทศ และ 137 อาณาเขต บริการของเราครอบคลุมด้านการตรวจสอบบัญชี ภาษีและกฎหมาย ดีลส์ และที่ปรึกษาทางธุรกิจ เราช่วยลูกค้าสร้าง เร่ง และรักษาโมเมนตัมให้คงอยู่ หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม สามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราได้ที่ www.pwc.com
No comments:
Post a Comment