ผลสำรวจใหม่เผย เกือบ 75% ของนักการตลาดสาย Performance เผชิญกับผลตอบแทนที่ลดลงจากการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และกว่า 50% กำลังขยายโอกาสสู่ช่องทางใหม่ ๆ

ผลสำรวจใหม่เผย เกือบ 75% ของนักการตลาด

สาย Performance เผชิญกับผลตอบแทนที่

ลดลงจากการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและ

กว่า 50% กำลังขยายโอกาสสู่ช่องทางใหม่ ๆ

กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – 17 เมษายน 2568 – ทาบูล่า (Taboola) แพลตฟอร์มระดับโลกในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพให้กับผู้โฆษณาในวงกว้าง ได้เผยแพร่รายงานชิ้นใหม่ภายใต้ชื่อ "The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns" ซึ่งจัดทำขึ้นร่วมกับ Qualtrics บริษัทชั้นนำด้านการจัดการประสบการณ์ (Experience Management) ที่เคยร่วมงานกับองค์กรเกือบ 20,000 แห่งทั่วโลก

การโฆษณาเชิงประสิทธิภาพ (Performance Advertising) บนโซเชียลมีเดียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วมีการคาดการณ์ว่างบประมาณค่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาจมีมูลค่าสูงถึง 239 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 8.2 ล้านล้านบาท ในปี 2568 และคาดว่าจะสูงถึง 273 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 9.4 ล้านล้านบาทในปี 2569 อย่างไรก็ตาม ผลจากรายงานชิ้นล่าสุดพบว่า แม้โซเชียลมีเดียจะมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาเชิงประสิทธิภาพ แต่นักการตลาดเกือบ 75% เริ่มสังเกตเห็นผลตอบแทนที่ลดลงจากการลงทุนโฆษณาบนสื่อโซเชียลมีเดียของพวกเขา

ข้อมูลที่น่าสนใจอื่น ๆ จากรายงาน The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns ได้แก่

• นักการตลาดเชิงประสิทธิภาพส่วนใหญ่ระบุว่าผลตอบแทนที่ลดลงส่งผลกระทบต่อการลงทุนของพวกเขากว่า 30%
• ผลตอบแทนที่ลดลงเหล่านี้มีสาเหตุหลัก ๆ จากสภาวะอิ่มตัวของกลุ่มเป้าหมาย ต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น และความเบื่อหน่ายต่อโฆษณาของผู้บริโภค
• มากกว่า 80% ของนักการตลาดเชิงประสิทธิภาพเริ่มหันมาใช้วิธีต่าง ๆ ในการแก้ไขปัญหาผลตอบแทนที่ลดลง โดยมากกว่าครึ่งเริ่มปรับกลยุทธ์การโฆษณาไปสู่ช่องทางดิจิทัลอื่น ๆ นอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย

"แม้ว่างบประมาณส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับการลงโฆษณาในช่องทางโซเชียลมีเดีย แต่นักการตลาดจำนวนมากกลับเผชิญอุปสรรคในรูปแบบของผลตอบแทนที่คุ้มค่า" นายอดัม ซิงโกลด้า ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารทาบูล่า กล่าว "การเพิ่มงบประมาณไม่ได้เป็นการการันตีผลลัพธ์แต่อย่างใด ผลสำรวจนี้ยังชี้ให้เห็นถึงความท้าทายในการรักษาประสิทธิภาพของการโฆษณาในระยะยาว ทำให้นักการตลาดในปัจจุบันต้องแสวงหาช่องทางใหม่ ๆ ที่ช่วยให้พวกเขาก้าวข้ามอุปสรรคนี้ไปให้ได้"

รายงาน The Pulse of Performance Advertising: Diminishing Returns ทำการสำรวจโดย Qualtrics ผ่านนักโฆษณากว่า 300 ราย จากหลากหลายแบรนด์และเอเจนซี่ในสหรัฐอเมริกา

เกี่ยวกับ ทาบูล่า (Taboola)

ทาบูล่า (Taboola) ช่วยให้ธุรกิจเติบโตด้วยเทคโนโลยีโฆษณาประสิทธิภาพที่ก้าวไกลกว่าการใช้ Search และ Social Media พร้อมมอบผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในวงกว้าง

ทาบูล่า ทำงานร่วมกับธุรกิจหลายพันรายที่ลงโฆษณาโดยตรงผ่าน Realize ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลังของบริษัท สามารถเข้าถึงผู้ใช้งานมากกว่า 600 ล้านคนต่อวัน ผ่านเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำ อาทิ เว็บไซต์ผู้จัดการออนไลน์, บางกอกโพสต์ และผู้ผลิตแบรนด์มือถือชั้นนำ อย่าง Samsung และ Xiaomi และอื่น ๆ ที่ใช้เทคโนโลยีของ Taboola เพื่อเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและรายได้ของเว็บไซต์ ทำให้แพลตฟอร์ม Realize สามารถนำเสนอข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์ อัลกอริธึมเฉพาะทาง และสามารถขยายขอบเขตของโฆษณาประสิทธิภาพได้อย่างไร้ขีดจำกัด

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ www.taboola.com หรือกดติดตาม @taboola บนช่องทาง X

คำสงวนสิทธิ์ - ข้อความที่มีลักษณะเป็นการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคต

Taboola ("บริษัท") อาจจัดทำข้อความบางอย่างที่ไม่ใช่ข้อเท็จจริงในอดีตและเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์หรือข้อมูลอื่น ๆ ในการสื่อสารนี้ ซึ่งขึ้นอยู่กับการคาดการณ์หรืออนาคตหรือผลลัพธ์ ตัวอย่างของข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าดังกล่าวรวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง ข้อความเกี่ยวกับแนวโน้มในอนาคต การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ทางธุรกิจ ตัวอย่างคำ เช่น "คาดหวัง" "ประมาณการ" "โครงการ" "งบประมาณ" "คาดการณ์" "คาดการณ์ล่วงหน้า" "ตั้งใจ" "วางแผน" "อาจ" "จะ" "อาจ" "ควร" "เชื่อว่า" "ทำนาย" "มีความเป็นไปได้" "ดำเนินต่อไป" และคำอื่น ๆ ที่คล้ายกันมีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุข้อความที่มีลักษณะเป็นการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคตดังกล่าว แต่ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่เคยเกิดขึ้นหรือการรับประกันผลการดำเนินงานในอนาคต โดยธรรมชาติแล้ว ข้อความที่มีลักษณะเป็นการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคต มีความไม่แน่นอน ความเสี่ยง และการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์ทั้งแบบทั่วไปและแบบเฉพาะที่ยากจะคาดเดาและอยู่เหนือการควบคุม ผลลัพธ์ที่แท้จริงอาจต่างจากที่ระบุไว้ในข้อความที่มีลักษณะเป็นการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคต ท่านควรเข้าใจว่าปัจจัยหลายประการอาจทำให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงมีความแตกต่างไปจากแผนงาน วัตถุประสงค์ ความคาดหวัง การประมาณการ และความตั้งใจที่แสดงไว้ในแถลงการณ์ที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้าดังกล่าว รวมถึงความเสี่ยงที่กำหนดไว้ภายใต้ "ปัจจัยเสี่ยง" ในรายงานประจำปีของบริษัทบนแบบฟอร์ม 10-K สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2567 และเอกสารที่ยื่นต่อ SEC อื่น ๆ ของเรา บริษัทขอเตือนผู้อ่านอย่าใช้ข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าใด ๆ ที่เกินควร ซึ่งถูกพูดถึงเฉพาะ ณ วันที่เผยแพร่เท่านั้น บริษัทไม่รับหรือยอมรับภาระผูกพันหรือภาระผูกพันใดๆ ในการเผยแพร่การปรับปรุงหรือแก้ไขข้อความที่มีลักษณะเป็นการคาดการณ์เหตุการณ์ในอนาคตใด ๆ ต่อสาธารณะเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังหรือการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในเหตุการณ์ เงื่อนไข หรือสถานการณ์ตามข้อความดังกล่าว